La imagen de marca se se constituye por una serie de elementos que nos representan y que deben transmitir a nuestro público nuestros valores. 

Para definir una imágen de marca de un ayuntamiento debemos unificar todos los criterios de diseño del contenido que estamos generando, como el logo o el escudo, el nombre, el color corporativo, el diseño de carta y newsletter, el diseño de los avisos y notificaciones etc. Utilizar siempre los mismos colores o el mismo tipo de letra ayuda a presentar nuestros diseños de forma ordenada y unificada ¿quién dijo que los Ayuntamientos no podían tener su propio logo e imagen de marca? 

Esta imagen de marca es muy útil para que el espectador, el visitante o el potencial turista, las empresas que contratamos o nuestros propios vecinos nos identifiquen rápidamente con un simple golpe de vista. 

Un buen ejemplo es la señal amarilla del Camino de Santiago, las agujas de la catedral de Burgos que nos trasladan directamente a la ciudad, el logo "tierra de sabor", el camino del Cid, etc.